毛巾是人類相當長時間里的生活必備品。
中國目前實際用量為每人每年1——1.2條，中等發達國家達到每人每年10條以上，日本人均耗用相當于中國人均的14倍，而歐美發達國家則更高。如果中國人均每年從1條達到2條，按照目前國內廠家規模來看，將會來不及生產；而達到3—5條時則會供不應求。特別由于旅游、休閑、美容市場的快速崛起，賓館、餐飲、旅游、航空、鐵路、專業美容美發院等到對毛巾的需求也日益提高，同時社區生活的改善，城鎮建設步伐的加快，“假日經濟”的崛起都對毛巾的需求有巨大的上升空間。
追求品質化生活的意識和行為使個性化消費、功能化消費快速成熟起來。越來越多的消費群體已開始專業化購買和消費。
根據國際數據中心及國內外一些權威研究機構對中國防大學10個主要城市進入和正在進入高品質生活水平的確良1500個家庭調查顯示：89%的家庭成員認為個人對皮膚接觸性擦拭用品的使用狀況是衡量生活品質的重要表現之一。中國家用紡織品行業協會的報告表明，2003年家紡行業在國內可視為高增長行業，可以說是紡織待業的增長點。
中國總體消費水平雖然較低，但日益崛起的有錢人、白領、灰領和中高藍領消費市場卻以幾何倍數上升，毛巾甚至沒有達到科學消費水平，這就意味著中高檔次、功能型和個性化個人擦拭家紡產品市場已開始步入高發展時期。
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