伴隨著大眾生活水平的提高以及對生活品質要求的提升，作為終端產品的毛巾行業近幾年快速發展，無論是實體店鋪還是電商平臺，都占據了較大的市場。當然，當行業發展到達一定程度，轉型升級、另拓新路是必經的過程。今天的毛巾行業，就正面臨著結構調整的新壓力、新選擇、新挑戰。
特點 1 行業整體運轉平穩
中國家用紡織品行業協會會長楊兆華表示：“總體來說，毛巾行業1~9 月份發展是平穩的，估計到年底會一直維持這樣的態勢，行業整體比較樂觀�！�
據統計顯示，今年毛巾行業規模以上主營業務收入增長6.5%，利潤總額增長11.9%。利潤增長超過主營收入增長，表明行業沒有犧牲利潤來求發展，保持了質量增長態勢。同時，今年毛巾協會跟蹤的16 個產業集群、240 多家企業，也都是利潤增長超過主營收入增長，這說明行業發展質量良好健康。
雖然由于棉花價格倒掛和各生產要素成本的急劇上升，使毛巾出口下降了6.7%，但此外各類產品都維持了正增長。據1~9月份的出口統計顯示，行業共完成了309 億美元，同比增長6.7%。此外，行業跟蹤的8 大電商平臺數據統計表示，1~10 月份，毛巾行業的增長依然保持在40%。楊兆華強調，雖然現在經濟較困難，但是毛巾行業還是增長狀態，處于平穩發展。
特點 2 電商加速內銷結構調整
經濟“新常態”的出現，影響了消費者心態，形成了抑制消費的局面。內需拉動力弱，大環境之下各行業都受到了影響。
楊兆華表示，今年毛巾行業的內銷脫離了去年的恐慌狀態，總體看沒有問題，但個別領域也出現了下滑現象。毛巾領域告別了過去10%~14% 的增長，今年只有6% 的增長。窗簾 、高端定制領域也出現了下降。產業集群作為毛巾行業內銷的重大集群地，呈現出了零增長甚至負增長。這表明產品結構進入了調整期。
電商渠道與新產品的出現，對毛巾行業原來的傳統渠道形成了分流作用。雖然數據顯示某些領域處于下降狀態，但實際上要綜合看待。因為新起的電商老板正感覺良好，這是不可忽視的一方面。楊兆華認為，由于產值基數變大及新渠道的分流作用，我們對于行業主營增速的產值進行分析時，不能再只看 銷售額，而要把產量加入。楊兆華說：“行業產量若出現同比下降，表明行業出現了問題。但行業產量穩定，說明行業健康發展�！�
特點 3 小微企業發展困難
在大環境遲緩、國際市場競爭激烈及大企業的擠壓之下，毛巾行業的小微企業發展阻力重重。今年毛巾協會共跟蹤調查了40 家小微企業，全部都呈現了下滑狀態。
數據統計顯示，這40 家增長企業平均每家銷售額為750 萬元，主營收入下降了近14%，利潤總額下降了21%，內銷下降了6.9%，其平均利潤率比整個行業平均的低了2 個多百分點。
楊兆華說：“小微企業面臨著非常困難的發展環境，這也說明行業企業呈現極端化發展，強者會更強。同時也讓大家意識到，行業結構調整時期已到來�！�
特點 4 兩手齊抓品牌
立足于終端產品特色，毛巾行業一直注重品牌發展。今年，對于品牌工作，毛巾協會從軟實力與渠道兩方面展開。楊兆華表示，毛巾行業品牌發展有很大的增長空間。
對于企業軟實力、企業文化等方面的提升，毛巾協會開展了許多品牌管理、品牌文化的培訓。針對行業企業存在的質量問題，毛巾協會不遺余力地做工作，在很多地方開展“質量宣貫工作走進集群、走進企業”活動，進行行業指標、標準等宣傳，促進質量工作提升。
此外，毛巾協會還舉辦了“張謇杯”、“海寧杯”等活動，為企業設計發展提供了鍛煉、學習的機會。在渠道拓展方面，協會將電商影響、市場推廣、新渠道排查等方面的企業經驗細致地與行業企業分享，并利用展會等平臺進行了推廣。今年8 月，8 大電商亮相毛巾展，進行了合作與傳播，效果顯著。
同時，協會還與通州、海寧、余杭、高陽等集群地方政府進行合作，積極打造區域品牌。近幾年，得到了中國紡織工業聯合會、地方政府及企業等的認可。
特點 5 行業進入新時代
楊兆華說：“我們可以看到，毛巾行業進入了一個新的時代�！�
首先，行業呈現出了宏觀經濟的新常態，需求更加多樣化。其次，互聯網的高速發展，特別是工業4.0 革命的出現給智能毛巾產品提供了一個非常大的發展的空間。楊兆華表示，電商的出現與傳統渠道并不對立，兩者的融合會加快行業的結構調整速度。
在這樣一個形勢下，毛巾行業確定了今后的發展方向。楊兆華說：“我們要以新毛巾、新生活為宗旨，以產品研究和渠道創新為抓手，以消費需求指導生產，以引導消費促進行業發展，推動我們行業的轉型升級。”
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